运营技巧-宝贝标题关键词组合秘笈

阅读(0) 参谋长 2017-03-11

                                                        宝贝关键词组合规则


1.标题里面都包含着哪些关键词?

    标题里关键词包括热门词,也就是应季词(当下搜索最多的词);属性词,比如短袖,雪纺这类来源于产品本身的词,让流量入口更多;长尾关键词,多个关键词组合一起(超过6个字),类似短袖圆领T恤,可通过这种词得到一些精准的流量;组合词,相对长尾关键词不是特别精准,却能增加流量入口。

 

2.标题有哪三个阶段,该用什么类型的关键词?

 

早期:零销量,零评论的产品应该用长尾关键词,减少竞争对手,找到一些精准流量。累积数据。

 

中期:当你觉得产品每天的流量不再增加时,你应该考虑进入中期,用组合词来做标题。扩张流量入口,把早期的长尾关键词删掉一半,换成组合词,就会增加很多流量入口,获得许多淘宝给的免费流量。

 

后期:为了获取更大的流量,在后期要用热词。比如【2013春装新款韩版春季修身显瘦高腰长袖蕾丝春秋打底连衣裙子春装】

 

3.标题组合中一般用什么符号隔开?

    理论上来说,是用空格或者/这两种符号,一般情况下我们习惯用空格,但有的时候为了标题看起来更加的可读,会用到/,比如苹果4/4s,要比苹果44s更加的可读。

 

标题分词三个原则

    三个原则是紧密优先原则,前后无关原则,偏正组合原则;这里三个原则的重要程度为:紧密优先>前后无关>偏正原则,也就是说我们组合标题时最应该考虑的原则是紧密优先原则。

 

紧密优先原则:

    比如这2个标题(其他因素都相同的情况下),如果买家搜索长款毛衣链。优先展示的是下面那个标题:高品质正品韩国毛衣链 韩版长款项链 女葫芦玫瑰花朵钥匙高品质正品 韩国猫眼石项链 韩版长款毛衣链 女葫芦玫瑰花朵钥匙


 前后无关原则:

     如果一个词是用一个或几个空格隔开的,那么分开的那几个小词的排列顺序是怎样都可以的。如“2013新款 男士 羽绒服男士2013羽绒服 新款羽绒服 男士 新款2013”这三个词的搜索效果是一样的。

 偏正组合原则:

  偏正组合原则:修辞词在标题前面,名词放后面,如2016新款女鞋高跟皮鞋。

 

5.怎么理解一类词,二类词,三类词?

    我们所说的一类词、二类词、三类词、只是相对的,就像我们找黄金关键词一样,没有绝对的黄金关键词,只是相对而已,所谓的一类词就是有一定搜索但竞争数很低可以给我们轻松的带来流量的词,我们在宝贝权重低的情况下(比如我们刚上的新款),在毫无能力的和其他竞争对手去竞争的情况下才选用的词,或者店铺流量实在少,实在做不上去,我们才考虑选择竞争宝贝数不高但有一定的搜索(比如,我们用将军令的淘词助手查找男装皮衣里面的关键词,皮尤男外套,搜索热度是890当天搜索宝贝竞争数1703)二词,

我们打开将军令淘词助手,将目标词加入筛选,

 

 

之后我们点击查询数据页面

也就是我们所说的精准长尾词,相对比一类词精准,转化和搜索流量整体趋势也比一类词大,但竞争度也相对大的词,这样的词也是我们后期主攻的词,三类词,这样的词竞争力度是超级大的,宝贝竞争数也大,虽然数据上很可观但相对没有二类次转化率精准,(比如,连衣裙-3类词,雪纺连衣裙长袖-二类词,连衣裙包含了很多种它只是一个大概)这样的词我们一般在组合标题的时候不考虑,因为在做标题的时候一类词和二类次已经包含了三类词了。

 

6.一个标题里一般情况下一类词和二类词的比例是多少,怎么理解?

    一般情况下宝贝权重第一类词应该占标题的80%,二类词占标题的20%,因为低权重宝贝做三类词基本上是做不到排名,等权重高了再换掉一类词,为宝贝带来更多的流量。

 

7..一个宝贝做到什么时候就可以主做二类词了,你怎么理解?

    当一类词已经稳定排名,有一定权重的时候,开始考虑做二类词,以此类推。

 

8.修改标题需要下架宝贝吗?

    不需要下架也可以,出售中的宝贝,可以直接编辑修改。

 

9.组合标题的时候要不要加空格,怎么加,加多少?

    如果我们要做的关键词本身带空格,那么这个空格就留着,比如牛仔裤 这个词本身带空格,那么我们就不能把这个关键词写成牛仔裤女”;如果是两个独立的关键词,我们需要组合到标题中,加不加空格都无所谓,比如关键词1单肩包 ,关键词2斜挎包韩版这两个词组合的时候中间可以不用空格。可以写成单肩包 女斜挎包韩版,一般情况下,一个标题中最多可以出现2-3个空格,这样显得标题紧密性的同时,标题的可读性也会好一点。

10.某一个关键词带空格和用文字隔开有区别吗?

    效果是一样的,比如单肩包 斜挎包韩版这两个词,如果写成单肩包斜挎包韩版女,对于单肩包 这个词来说,效果是一样的。

 11.组合标题的时候为什么不能抄其他同行的标题?

    因为你的宝贝权重和同行的不一样,如果抄同行的标题,有的词适合你的宝贝,未必适合你的宝贝,所以抄同行标题的做法是非常拙劣的,有可能运气碰上了,蒙得不错,也有可能运气碰不上。

 

12.标题里的关键词位置变动对排名有影响吗?

    位置的变动对搜索权重是没有影响的,换句话说,当我们修改标题的时候,将某些关键词的位置进行变动对我们的权重是没有影响的。

 

13.标题打造出来之后多长时间需要修改,这段时间应该做什么?

    一般情况下,一个周期到两个周期就需要修改了,这段时间我们要做的就是通过生意参谋里面的关键词监控这个宝贝,重点关注的是标题中哪些关键词给我们讲带来了流量,哪些连展现都没有,观察一到两个周期之后,我们需要将没有带来展现的关键词删除,替换新的关键词,将能给我们带来流量的关键词保留,这就是以后优化工作,这个工作需要不断去做。

 

14.为什么不能相信一些标题诊断工具的诊断结果?

    因为没有一个诊断工具可以正确的诊断出你的标题权重适合做什么词,所有的诊断工具都是依据你的关键词的搜索指数高低,来判断你的标题健康不健康,这是非常不靠谱的依据。

 

15.两个不同的宝贝,用了很多相同的关键词,会不会违规?

    不会的,因为这两个宝贝的属性,主图,价格,描述都不一样,所有没有关系,不过提醒一句,为了买家更好的辨识宝贝,在组合标题的时候尽量避免一样。

 

16.一个宝贝多长时间修改一次标题比较合理?

    一般七天修改一次,修改标题不要太过于频繁,最多7天内不要超过两次,因为你每修改一次标题,淘宝就要对你的宝贝进行重新收录,这相当于增大淘宝服务器的负担,如果修改得过于频繁,淘宝会不爽,这是其一,修改过于频繁会导致淘宝误认为你的宝贝有问题,这是其二。