当假货搭上电商 监管也要“云端执法”

阅读(0) 参谋长 2017-03-10

 福建莆田曾因为大量产出仿冒名牌的运动鞋,被戏称为“假鞋之都”。时至今日,虽经当地政府多次打击,但假鞋仍然屡禁不止。而位于莆田市北部的安福电商城附近,白天店铺锁闭、人影稀少,夜间灯火通明、人头攒动、车流不息,几乎所有人都压低了声音在交流、交钱、拿货,附近的几条街道甚至会经常堵车,这里因此被称为“夜安福”。

 谈到假货,很多人首先想到的是,小商贩们在地摊上疯狂甩卖的假阿迪、耐克。可实际情况却是,很多假货在电商平台披上高仿的外衣,品质足以以假乱真。有的厂商甚至一边给知名运动品牌做代工,另一边生产高仿鞋。如此语境下,再加之电商平台超高的配送效率,“高仿货”自然成为一些人眼中的抢手货。

 假货成为抢手货,首先对知识产权的无情挑战。别人通过不断地拓展市场,持续地广告、营销,打造的品牌,却被假货轻易摘走桃子,显然这是对知识产权的挑衅。更重要的是对创新的无情扼杀。试想,假如大家都在做廉价的“高仿”,都在等着复制别人的造型、做工,谁还愿意创新、打造自有品牌呢?长此以往,必然是劣币驱良币,最终让造假者淘汰正牌企业,整个产业链都没有赢家。

 那么,如何整治假鞋泛滥呢?首先肯定是加大打击力度,保护知识产权。但更重要的恐怕是引导造假者悬崖勒马。事实上,目前很多假货制造者,早就不是小作坊运营,而是已实现产业化、专业化,具有一定的实力。甚至有的“高仿品”与真货比起来,质量也不遑多让。制作手法精湛,工艺考究,专注假货岂不可惜?

 因此相关部门在打击假货的同时,引导这些制造企业放弃短平快思想,尽快转型为“正规军”是应有之义。在这一点上,福建晋江是个非常好的前车之鉴。在本世纪初,晋江企业也曾陷入假货泥潭,然而通过转型目前已涌现出一大批知名运动品牌。显然,晋江的今天,应该是莆田的明天。莆田相关部门应该投入更多时间和精力,引导造假企业转型升级。

 再者,当假货搭上电商,监管也要“云端执法”。当假货搭上电商,无疑扩散速度更快,更容易打通产业链。但电商平台大数据的特点,也让假货的每一笔都留有痕迹。店铺卖了多少,卖给谁,走的什么渠道一目了然。只要监管与时俱进,也站上云端,必然能给假货雷霆一击,使之无处遁形。可遗憾的是,现实中很少有监管部门入驻电商平台“云执法”。这无疑给了假货可乘之机。

 总之,莆田摘掉“假鞋之都”的标签,不止要靠突击执法,监管更要有所作为,引导相关企业转型升级。唯有如此,“白天鬼城,夜里鬼市”的局面才能迎刃而解。